Danas je u svetu u objašnjavanju značaja transporta dominantan logistički pristup. Jedna od rasprostranjenih definicija logistike je da je to skup delatnosti kroz koje se u određenom sistemu vrši oblikovanje, projektovanje, upravljanje i kontrola postupaka na području manipulisanja, skladištenja i transporta robe. Logistički pristup nam dozvoljava da sagledamo i značaj transporta, pa time i saobraćaja u razvoju ljudskog društva.
Primećujemo da se vremenom sve veći akcenat stavlja na vizuelni identitet brendova. Savremene kompanije ulažu značajne resurse u izgradnju jakog identiteta brenda, međusobno se takmiče ko će imati kreativniji logo, dizajn, simbole. Zašto? Ove kompanije su svesne da pravilnom izgradnjom brend identiteta mogu uticati na pozitivan imidž brenda u javnosti, koji dovodi do pozicioniranja u svesti potrošača.
Kako mediji prate dešavanja u korporativnom svetu, često nailazimo na vesti o donacijama, pomoći zajednici, sponzorstvu i sličnim potezima kompanije, a skoro uvek se pitamo koja je njihova skrivena namera. Gledamo na to kao reklamiranje, marketing, nešto što se možda u stvari i nije ostvarilo, ili nije onako kako zvuči. Da li je ovo nešto na šta često pomišljate?
Pre izvesnog vremena imala sam priliku da pročitam knjigu The Virgin Way: Everything I know about leadership, koju je napisao ser Ričard Branson. Za one koji nisu upućeni Ričard Branson je engleski poslovni magnat, investitor i filantrop. On je osnivač Virgin grupe koja broji preko 400 kompanija, i zbog svojih izuzetnih zasluga u oblasti preduzetništva je dobio titulu viteza od kraljice Elizabete. Kada takav čovek napiše knjigu o liderstvu, želite da čujete šta on ima da kaže. Bransonova životna priča je veoma interesantna, a njegov poslovni put je sve osim uobičajen.